Carta del editor: Deje el “boxeo de celebridades” a las “celebridades”
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Las CELEBRIDADES están en todas partes y su impacto es sustancial. Ya no son esas figuras casi míticas que veríamos en nuestros televisores una o dos veces por semana, ahora están en nuestros teléfonos y en nuestros oídos durante cada hora del día. Ignorarlos no es tan fácil como solía ser.
Érase una vez, una ‘celebridad’ sería la que presentaba los programas de juegos de los sábados por la noche, pero ahora no solo están presentando, están en la audiencia y son los concursantes, acaparando el centro de atención y robando al pobre Joe Bloggs de su oportunidad de ganar una merecida lancha rápida. Están ‘escribiendo’ libros superventas, grabando podcasts que encabezan las listas de éxitos, comercializando bebidas energéticas y prestando sus cuerdas vocales al tipo de canciones que nuestros hijos escuchan y luego regurgitan a un volumen alarmante. Que parezcan no tener ningún talento perceptible, creando la ilusión de que se están haciendo ricos con poco esfuerzo, no debería sorprender que los adolescentes de hoy no se centren en convertirse en médicos, maestros o bomberos, sino que estén ocupados filmando. videos en sus teléfonos con la esperanza de que uno se vuelva viral en TikTok.
El fenómeno de la celebridad casera ha ido cobrando fuerza desde principios de siglo. Y ahora, en 2023, el temor es que también vengan a apoderarse del mundo del boxeo. Y los boxeadores, los boxeadores de verdad, aquellos que han estado trabajando en su oficio desde que eran niños, están empezando a sentirse un poco molestos de que gente como KSI pueda invadir y vender una arena mientras luchan por conseguir suficientes entradas. partir en partes iguales.
“Si los fanáticos del boxeo nos apoyaran como los fanáticos del boxeo de YouTube los apoyaron, ¡nos pagarían como a ellos!”. Lyndon Arthur, ex campeón de peso semipesado de la Commonwealth, escribió en Twitter el fin de semana pasado luego de la última cartelera de Misfits Boxing. “Ustedes se quejan mucho en los PPV… y no aparecen en las arenas hasta cerca de [sic] comienza el evento principal”.
Aunque se entiende la molestia de Arthur, no es culpa de los fanáticos que demasiadas carteleras estén cargadas con peleas unilaterales y que los promotores y locutores hayan manejado mal durante demasiado tiempo la estrategia a largo plazo del desarrollo del boxeo. Que muchos de esos promotores y locutores ahora estén completamente de acuerdo con el ‘boxeo de celebridades’ debería resaltar el problema más amplio.
Piénsalo. Vivimos en una era en la que Terence Crawford y Errol Spence Jr. son considerados dos de los mejores boxeadores de todo el deporte, están (prácticamente) aferrándose a sus picos y, aunque operan en la misma categoría de peso, nosotros No estamos más cerca de verlos pelear que hace cinco años. Puedes culpar a Crawford y puedes culpar a Spence, también puedes culpar a los promotores y a las redes rivales. Pero si esos promotores y redes realmente creyeran que Spence-Crawford sería la evento cruzado descomunal para no solo justificar las bolsas que exigen los luchadores, sino también generar una ganancia sustancial, tal vez esta pelea ya se habría realizado. Pero el deporte, gracias a la proliferación de títulos ‘mundiales’, los promotores que empujan en diferentes direcciones, el fracaso incesante para hacer enfrentamientos atractivos de alto nivel y marginar aún más al público al poner todo lo que vale la pena detrás de un muro de pago, no es tan atractivo o accesible para el público. público en general como solía ser. Por lo tanto, aunque usted y yo sabemos qué tremenda batalla sería Crawford-Spence, es dudoso que alguien fuera de los fanáticos del boxeo tenga la más mínima idea de quiénes son.
El daño ya está hecho con Spence y Crawford, uno sospecha. Pero eso no significa que la próxima generación también tenga que sufrir. Les guste o no, amigos, estas tarjetas de boxeo de celebridades les están dando a sus fanáticos lo que quieren. No es boxeo, apenas es pelear en algunos casos, pero cuando los fanáticos, los que pagan, están felices y no se quejan constantemente de que todo es una pérdida de dinero, entonces el ‘boxeo de celebridades’ está haciendo algo que el ‘boxeo real’ no es. .
Spence y Crawford no tienen tantos fanáticos o seguidores como personas como KSI y Jake Paul. Ese es un hecho del que no podemos escapar. De lo que se está aprovechando el boxeo de celebridades es de la era del fandom de las redes sociales y de su gran tamaño y lealtad. El ’embudo de participación’ es un antiguo término de marketing, pero tiene cierto valor aquí, así que tengan paciencia conmigo. Esencialmente, la clave es construir una gran audiencia en la parte superior del embudo con la esperanza de que, cuando esa audiencia llegue al final, muchos se hayan convertido en clientes de pago. KSI y similares entraron al boxeo con decenas de millones de fanáticos ya presentes, por lo que, en cierto modo, el trabajo duro ya estaba hecho. La tasa de conversión, y el interés, siempre iban a ser altos.
El embudo de compromiso del boxeo es diferente. Mucho antes de que muchos de los principales luchadores fueran nombres familiares, auténtico nombres familiares, se encuentran luchando por títulos falsos en pay-per-view o canales oscuros que no hacen nada por la accesibilidad. Entonces, aunque podría haber una ganancia financiera extraña a corto plazo gracias a la etiqueta de precio adicional, todavía estamos alienando una gran parte de nuestro mercado potencial. En esencia, estamos bloqueando el embudo en el punto de entrada más temprano. No debería ser un genio del marketing decirte que es una mala estrategia.
Si peleadores como Spence y Crawford generaran un interés sustancial en el camino, a través de sus peleas siendo presenciadas por la mayor cantidad posible de fanáticos deportivos, y sus cursos trazados para que una colisión no solo fuera inevitable sino obligatoria, el interés, seguramente, sería significativamente mayor. . Por lo tanto, no debería sorprender que emisoras como DAZN y promotores como Sauerlands reconozcan el ‘boxeo de celebridades’ como una solución rápida. Un público adorador ya está allí. No hay necesidad de que el promotor o locutor, en este caso, pase años construyendo los perfiles de los peleadores o haciendo las peleas correctas. Para ellos, es fácil-peasy.
El problema se hará cada vez más evidente en los próximos meses y años, cuando se dedique más y más tiempo a este tipo de eventos porque las cosas reales se han vuelto demasiado parecidas al trabajo duro. Cuando la pereza realmente se activa y la falta de estructura en el boxeo, un deporte que no tiene una organización superior establecida para exigir que los mejores peleen contra los mejores, se convierte en un obstáculo insalvable cuando se trata de generar interés real, en lugar de la fácil de -manipular el sistema que es hoy.
Algunos boxeadores ya se dan cuenta de todo esto. El lado A de pay-per-view de este fin de semana, Chris Eubank Jnr, ha estado al tanto de todo lo anterior durante mucho tiempo. En muchos sentidos, ha sido esa solución rápida antes mencionada que los promotores adoran. También es la razón por la que nadie excluye a Eubank dentro y alrededor de las clases de peso súper welter o peso mediano, siendo Gennadiy Golovkin una excepción discutible, podría elevar a Liam Smith al estado de taquilla. Crucialmente, Eubank no es el mejor boxeador en el área de influencia de Smith, es simplemente el más famoso.
La fama, como ya deberíamos saber, puede llevarte a lugares que el mero talento por sí solo no puede. Sin embargo, seamos claros. Esta no es una súplica a los boxeadores para que salten arriba y abajo en las redes sociales en un esfuerzo por hacerse más visibles. Alcanzar el estatus de celebridad no es tan fácil como lo hacen parecer KSI e incluso Eubank Jnr. Es más una súplica a los poderosos del deporte para que vuelvan a la mesa de dibujo y, una vez allí, se den cuenta de que el sistema actual (los títulos fragmentados, las clasificaciones sin sentido, la falta de trabajo conjunto) no es la forma de hacer que el deporte a los principales jugadores. Puede crear una extraña estrella destacada, pero no lo suficiente como para que el resto del mundo realmente preste atención.
Deje el boxeo de celebridades a las celebridades; es hora de rescatar lo real.
